{"id":10417,"date":"2017-01-15T20:00:30","date_gmt":"2017-01-15T20:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/?post_type=gl_news&p=10417"},"modified":"2017-01-15T20:00:30","modified_gmt":"2017-01-15T20:00:30","slug":"como-impactara-la-realidad-virtual-en-el-campo-del-marketing","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/about\/press-room\/media-coverage\/como-impactara-la-realidad-virtual-en-el-campo-del-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo impactar\u00e1 la realidad virtual en el campo del marketing?"},"content":{"rendered":"
Podr\u00eda cambiar aspectos muy fuertes en la manera en la cual\u00a0las marcas se relacionan con sus clientes. \u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las claves de este proceso? Por Mat\u00edas Salvador, para Iprofesional<\/a>.<\/p>\n

Para algunos, la realidad virtual (RV) puede parecer un cambio revolucionario ya que promete nuevas formas de interacci\u00f3n, mientras que para otros es s\u00f3lo una moda pasajera.<\/p>\n

Sin embargo, la mayor\u00eda de los analistas afirma que la RV tendr\u00e1 efectos que perdurar\u00e1n en el largo plazo ya que los consumidores est\u00e1n interesados en ella y las soluciones tecnol\u00f3gicas est\u00e1n poni\u00e9ndose a la altura de las circunstancias.<\/p>\n

Al respecto, desde el \u00e1rea de marketing hay muchas expectativas con respecto a su implementaci\u00f3n. La RV podr\u00eda cambiar aspectos muy fuertes en la manera en la cual las marcas se relacionan con sus clientes. Algunas de las claves son las siguientes.<\/p>\n

Transmisi\u00f3n visual
\nEn el corto plazo el video streaming en vivo comenzar\u00e1 a ser m\u00e1s popular, especialmente en la medida que las redes sociales impulsen esta tendencia.<\/p>\n

Mediante la propuesta \u201cFacebook en vivo\u201d, ya lanzada por la red social m\u00e1s popular del mundo, los usuarios comenzar\u00e1n a vivir experiencias visuales, incluso tambi\u00e9n a trav\u00e9s de otros medios digitales.<\/p>\n

Inmersi\u00f3n
\nEl factor de inmersi\u00f3n que propone la RV es una de sus fortalezas, sobre todo en el punto de venta. Experiencias vividas en 360 grados. As\u00ed, se espera que distintos contenidos como tutoriales y demostraciones evolucionen en consecuencia.<\/p>\n

Por ejemplo, en lugar de poner en escena un show, pel\u00edcula u obra de teatro, se presentar\u00e1n contenidos virtuales en donde el usuario \u201cser\u00e1 parte\u201d de la experiencia.<\/p>\n

Adicionalmente est\u00e1n apareciendo propuestas para que una persona acceda virtualmente a un punto de venta. As\u00ed como desde hace a\u00f1os se pueden realizar tours virtuales por museos del mundo, un emprendimiento inmobiliario se podr\u00eda conocer de la misma manera, desde el living de la casa del interesado, gracias a una experiencia inmersiva basada en RV.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los consumidores investiga sobre los productos que le interesa adquirir a trav\u00e9s de la web, algo que se define con el nombre de \u201cwebrooming\u201d. Incluso la tendencia indica que las personas prefieren hacer esto en lugar de ir a la tienda, algo que tradicionalmente se conoce como \u201cshowrooming\u201d.<\/p>\n

Al respecto, seg\u00fan un informe de Merchant Warehouse, el 69% de las personas entre 18 y 36 a\u00f1os que tienen un smartphone, hicieron webrooming, mientras que s\u00f3lo el 50% hicieron showrooming.<\/p>\n

En el rango de 37 a 48 a\u00f1os, en cambio, el 71% investigaron los productos online para terminar compr\u00e1ndolos en la tienda mientras que el 53% hizo el proceso contrario.<\/p>\n

Para el 2017, Forrester Research, estima que las ventas por webrooming ascender\u00e1n a u$s1,8 trillones para 2017, en comparaci\u00f3n con los u$s1,2 trillones de 2012.<\/p>\n

Interactividad<\/p>\n

La RV ofrece m\u00e1s oportunidades para que los usuarios interact\u00faen con el contenido, por eso exigir\u00e1n tener un mayor nivel de interacci\u00f3n para tener un rol protag\u00f3nico y no ser simplemente consumidores pasivos.
\nEsto generar\u00e1 nuevos desaf\u00edos en todo lo relacionado con el dise\u00f1o visual de un entorno 3D y otros m\u00e1s complejos como las interacciones f\u00edsicas simuladas, que estar\u00edan disponibles en el largo plazo.<\/p>\n

Retroalimentaci\u00f3n y datos de usuario
\nLas formas m\u00e1s sofisticadas de RV podr\u00edan f\u00e1cilmente obtener formas m\u00e1s elevadas de retroalimentaci\u00f3n de los usuarios y los datos a trav\u00e9s de sensores y otros dispositivos conectados, que ser\u00e1n valios\u00edsimos para que las organizaciones conozcan mejor a los consumidores.<\/p>\n

Como sucede con todas las soluciones tecnol\u00f3gicas, la RV tambi\u00e9n debe afrontar algunos obst\u00e1culos, entre ellos que, a pesar de que los dispositivos para el consumo de estos contenidos avanzaron much\u00edsimo en los \u00faltimos tiempos, todav\u00eda es una tecnolog\u00eda incipiente.<\/p>\n

De hecho, hay relativamente pocos datos acerca de c\u00f3mo las personas lo utilizan, c\u00f3mo les gusta, y cu\u00e1les son los aspectos fundamentales para garantizar una experiencia inolvidable.<\/p>\n

A partir de todo lo dicho, \u00bfest\u00e1 realmente lista la RV para traer a toda una nueva generaci\u00f3n de estrategias de marketing?<\/p>\n

La tendencia indica que el n\u00famero de interesados comprar dispositivos para visualizar este tipo de contenido est\u00e1 en alza, de ah\u00ed que fabricantes como Samsung, Microsoft, HTC, Sony y Samsung est\u00e1n lanzando sus visores este a\u00f1o.<\/p>\n

Sin embargo, a\u00fan no hay suficientes datos disponibles para predecir completamente c\u00f3mo los usuarios reaccionar\u00e1n ante la publicidad consumida en formato de RV.<\/p>\n

Esto ir\u00e1 cambiando a medida que las campa\u00f1as se vayan lanzando y testeando, sobre todo pensando en contenidos nativos y nuevos formatos que puedan llegar a surgir en base a la realidad virtual.<\/p>\n

Dado que, como se dijo al principio, esta tecnolog\u00eda y sus contenidos podr\u00edan cambiar las acciones de marketing en much\u00edsimos aspectos, mientras que los obst\u00e1culos son limitados, es probable que en el corto plazo nos encontremos hacia una nueva era en la experiencia del usuario.<\/p>\n

Como muchas empresas est\u00e1n atentas a incorporar tan pronto como sea posible la RV para conquistar al mercado, lo ideal es comenzar a preparar las estrategias desde ahora, antes de que la competencia les gane de mano. Por ejemplo, ya se pueden optimizar los websites para este tipo de contenido. Por \u00faltimo, hay que seguir de cerca la evoluci\u00f3n de la RV y tomar medidas en consecuencia.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

odr\u00eda cambiar aspectos muy fuertes en la manera en la cual las marcas se relacionan con sus clientes. \u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las claves de este proceso? Por Matias Salvador; Senior Delivery Manager de Digital Media y Social Media de GlobalLogic, para iProfesional.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":25664,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"news-category":[760],"embedded-category":[],"class_list":["post-10417","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-media-coverage"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/news\/10417","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/news\/10417\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10417"}],"wp:term":[{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=10417"},{"taxonomy":"embedded-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/latam\/wp-json\/wp\/v2\/embedded-category?post=10417"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}