{"id":84097,"date":"2023-07-05T13:15:25","date_gmt":"2023-07-05T13:15:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/?post_type=insightsection&p=84097"},"modified":"2025-10-09T12:06:23","modified_gmt":"2025-10-09T12:06:23","slug":"jak-potrzeby-i-oczekiwania-pokolenia-z-napedzaja-rewolucje-w-mediach","status":"publish","type":"insightsection","link":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/insights\/blogs\/jak-potrzeby-i-oczekiwania-pokolenia-z-napedzaja-rewolucje-w-mediach\/","title":{"rendered":"Jak potrzeby i oczekiwania pokolenia Z nap\u0119dzaj\u0105 rewolucj\u0119 w mediach"},"content":{"rendered":"
Ka\u017cde pokolenie ma w\u0142asny czas – s\u0142yszymy w jednym z klasycznych polskich przeboj\u00f3w. S\u0142owa te maj\u0105 w sobie sporo prawdy, co dosadnie wida\u0107 po liczbie zmian, kt\u00f3re wdra\u017caj\u0105 w poszczeg\u00f3lnych dziedzinach \u017cycia kolejne grupy m\u0142odych ludzi wkraczaj\u0105ce w doros\u0142o\u015b\u0107. Ich potrzeby i oczekiwania kszta\u0142tuj\u0105 obraz rozmaitych rynk\u00f3w i wp\u0142ywaj\u0105 na sposoby dzia\u0142ania firm. Tak jest te\u017c w przypadku bran\u017cy medialnej, kt\u00f3ra przechodzi du\u017c\u0105 ewolucj\u0119 za spraw\u0105 pokolenia Z.<\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142a rewolucji \u2013 czego oczekuje pokolenie Z<\/strong><\/h2>\n

Osoby z pokolenia Z, urodzone po 1997 roku, mia\u0142y okazj\u0119 dorasta\u0107 w zupe\u0142nie innych czasach ni\u017c ich poprzednicy. Dzi\u0119ki powszechnemu dost\u0119powi do internetu i wszechobecnym smartfonom tre\u015bci multimedialne by\u0142y na wyci\u0105gni\u0119cie ich r\u0119ki o ka\u017cdej porze dnia i niezale\u017cnie od miejsca pobytu. Wpisywa\u0142y si\u0119 w ich codzienno\u015b\u0107 i kszta\u0142towa\u0142y j\u0105 na nieznan\u0105 wcze\u015bniej skal\u0119. To te\u017c sprawia, \u017ce dzisiaj przedstawiciele tej generacji zupe\u0142nie inaczej podchodz\u0105 do medi\u00f3w i maj\u0105 inne oczekiwania od tw\u00f3rc\u00f3w oraz nadawc\u00f3w tre\u015bci.<\/p>\n

Co ich cechuje? S\u0105 bardziej wymagaj\u0105cy jako odbiorcy. Cho\u0107 \u0142atwo do nich dotrze\u0107, ze wzgl\u0119du na obecno\u015b\u0107 w szerokiej gamie medi\u00f3w internetowych i platform spo\u0142eczno\u015bciowych, to ju\u017c zdecydowanie trudniej przyku\u0107 ich uwag\u0119. Ceni\u0105 kr\u00f3tkie formy, co sta\u0142o si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142em popularno\u015bci rolek oraz ca\u0142ych serwis\u00f3w w rodzaju TikToka czy Instagrama. Licz\u0105 na dopasowane do ich potrzeb produkty i us\u0142ugi oraz przekaz dostosowany do platform mobilnych, kt\u00f3re s\u0105 ich pierwszym wyborem jako narz\u0119dzia konsumpcji tre\u015bci. Chc\u0105 by\u0107 nieustannie w kontakcie z innymi oraz dzieli\u0107 si\u0119 tym, co lubi\u0105 i co wywo\u0142a\u0142o ich emocje.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bran\u017cy medialnej by\u0142oby niezwykle trudno wpisa\u0107 si\u0119 w taki profil odbiorcy, gdyby trzyma\u0142a si\u0119 wy\u0142\u0105cznie wypracowanych przed laty schemat\u00f3w i form. Badania potwierdzaj\u0105 konieczno\u015b\u0107 dostosowania si\u0119 do nowych oczekiwa\u0144 \u2013 od 2016 \u015bredni dzienny czas<\/a> sp\u0119dzany z platformami streamingowymi w przypadku pokolenia Z wyd\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 o po\u0142ow\u0119 i wyprzedzi\u0142 liczb\u0119 minut po\u015bwi\u0119canych tradycyjnej telewizji.<\/p>\n

W jaki spos\u00f3b sektor mo\u017ce wi\u0119c odpowiedzie\u0107 na nowe potrzeby m\u0142odej grupy widz\u00f3w?<\/p>\n

Rewolucja w bran\u017cy medialnej<\/strong><\/h2>\n

Dla pokolenia Z tre\u015b\u0107 ma kluczowe znaczenie. To ona stanowi g\u0142\u00f3wny argument za wykupieniem subskrypcji lub konkretnego tytu\u0142u na danej platformie. Wyprzedza pod tym wzgl\u0119dem takie aspekty, jak brak reklam, wygodny interfejs czy nawet cena us\u0142ugi. Bran\u017ca medialna stara si\u0119 odpowiada\u0107 na t\u0119 potrzeb\u0119, oferuj\u0105c odpowiednio szeroki wyb\u00f3r produkcji w\u0142asnych lub licencjonowanych.<\/p>\n

Skuteczne dotarcie do klient\u00f3w z grupy urodzonej po 1997 roku nie mo\u017ce si\u0119 jednak tylko do tego ogranicza\u0107. Postawienie na ilo\u015b\u0107 by\u0142oby skuteczne na kr\u00f3tk\u0105 met\u0119, poniewa\u017c w wielu przypadkach negatywnie wp\u0142ywa\u0142oby na user experience. Dlatego te\u017c organizacje z sektora inwestuj\u0105 w rozwi\u0105zania wykorzystuj\u0105ce uczenie maszynowe, sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i rozbudowan\u0105 analityk\u0119, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mo\u017cliwa jest skuteczna personalizacja tre\u015bci i reklam kierowanych do odbiorcy. W ten spos\u00f3b istniej\u0105ce serwisy unikaj\u0105 problemu prze\u0142adowania oferty i mog\u0105 \u0142atwiej optymalizowa\u0107 dzia\u0142anie oferowanego narz\u0119dzia, m.in. pod k\u0105tem interfejsu i nawigacji na r\u00f3\u017cnych typach urz\u0105dze\u0144.<\/p>\n

Wspomniana wcze\u015bniej rola smartfon\u00f3w i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w \u017cyciu odbiorc\u00f3w Gen-Z r\u00f3wnie\u017c wp\u0142ywa na zmiany w bran\u017cy medialnej. Nadawcy nie mog\u0105 dzisiaj ignorowa\u0107 trend\u00f3w cross-media storytellingu i connected viewing, w kt\u00f3rych kluczow\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 w\u0142a\u015bnie mo\u017cliwo\u015bci dzielenia si\u0119 tre\u015bciami z innymi i odbierania ulubionych program\u00f3w poprzez r\u00f3\u017cne formy przekazu. Tw\u00f3rcy chc\u0105cy zdoby\u0107 uwag\u0119 m\u0142odych widz\u00f3w musz\u0105 anga\u017cowa\u0107 ich do aktywnego udzia\u0142u w tre\u015bciach poprzez inicjatywy i rozwi\u0105zania zach\u0119caj\u0105ce do uczestnictwa, jak ankiety, materia\u0142y stworzone pod k\u0105tem udost\u0119pniania innym czy nawet relacje 360 stopni, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 odbiorcy na pewien rodzaj interakcji. Wykorzystanie potencja\u0142u social media pozwala zaspokoi\u0107 potrzeby widz\u00f3w poprzez zaoferowanie im dodatkowych informacji o tle fabularnym ulubionej produkcji, klip\u00f3w zza kulis czy wzmianek o aktorach. Oferuj\u0105 te\u017c naturaln\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 dzielenia si\u0119 na bie\u017c\u0105co swoimi odczuciami z bliskimi i przyjaci\u00f3\u0142mi, a tym samym wsp\u00f3lnego prze\u017cywania.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Oczywi\u015bcie zmiany dotykaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c samego przekazu, kt\u00f3ry staje si\u0119 coraz bardziej zdynamizowany. Projektowane pod tym k\u0105tem narz\u0119dzia umo\u017cliwiaj\u0105 np. unowocze\u015bnianie transmisji z wydarze\u0144 sportowych, by te przykuwa\u0142y oko i opakowywa\u0142y same zmagania w atrakcyjn\u0105 dla wielu zmys\u0142\u00f3w opraw\u0119. W tym aspekcie ro\u015bnie rola sztucznej inteligencji, kt\u00f3ra ju\u017c dzisiaj potrafi samodzielnie realizowa\u0107 relacje, tworzy\u0107 b\u0142yskawicznie efektowne skr\u00f3ty i powt\u00f3rki, a tak\u017ce podsuwa\u0107 odbiorcom ciekawe statystyki dotycz\u0105ce przebiegu danego meczu.<\/p>\n

Co czeka bran\u017c\u0119 medialn\u0105 w przysz\u0142o\u015bci<\/strong><\/h2>\n

Od wielu lat obserwujemy wzrost znaczenia amatorskich tw\u00f3rc\u00f3w internetowych. Dzisiaj ka\u017cdy ma do dyspozycji technologie, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 mu nagrywanie w\u0142asnych materia\u0142\u00f3w i \u0142atwe dzielenie si\u0119 nimi ze \u015bwiatem. W tej tak bardzo konkurencyjnej rzeczywisto\u015bci, w kt\u00f3rej coraz wi\u0119kszym problemem jest prze\u0142adowanie u\u017cytkownik\u00f3w tre\u015bciami, bran\u017ca medialna musi korzysta\u0107 z najnowszych rozwi\u0105za\u0144 technologicznych, by utrzyma\u0107 \u015bwie\u017co\u015b\u0107 i odpowiada\u0107 na trendy. Wsparcie sektora IT pomaga bezproblemowo \u015bwiadczy\u0107 us\u0142ugi najwy\u017cszej jako\u015bci oraz nadal zaskakiwa\u0107 odbiorc\u00f3w poprzez autorskie aplikacje przeznaczone dla widz\u00f3w, zaawansowane narz\u0119dzia postprodukcji czy skuteczne strategie zarabiania na materia\u0142ach wideo. GlobalLogic od lat oferuje partnerom wsparcie w tym zakresie. Zach\u0119camy do sprawdzenia naszej oferty dla bran\u017cy medialnej<\/a>.<\/p>\n

Zmieniaj \u015bwiat z GlobalLogic<\/strong><\/h2>\n

Fascynuj\u0105 Ci\u0119 nowe technologie? Chcia\u0142by\u015b zmienia\u0107 otaczaj\u0105cy \u015bwiat za pomoc\u0105 innowacji wdra\u017canych w r\u00f3\u017cnych sektorach, na przyk\u0142ad w bran\u017cy medialnej? Do\u0142\u0105cz do zespo\u0142u GlobalLogic i zobacz, jak mo\u017cesz rozwija\u0107 swoje umiej\u0119tno\u015bci w ramach ciekawych projekt\u00f3w. Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o naszych ofertach pracy w zak\u0142adce kariera<\/a>.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ka\u017cde pokolenie ma w\u0142asny czas – s\u0142yszymy w jednym z klasycznych polskich przeboj\u00f3w. S\u0142owa te maj\u0105 w sobie sporo prawdy, co dosadnie wida\u0107 po liczbie zmian, kt\u00f3re wdra\u017caj\u0105 w poszczeg\u00f3lnych dziedzinach \u017cycia kolejne grupy m\u0142odych ludzi wkraczaj\u0105ce w doros\u0142o\u015b\u0107.<\/p>\n","protected":false},"author":67,"featured_media":84098,"parent":0,"menu_order":22,"template":"","insight":[41],"insight-subcats":[787],"insight-industry":[749,750],"insight-services":[],"insight-partners":[],"class_list":["post-84097","insightsection","type-insightsection","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","insight-blogs","insight-subcats-smart-and-portable-devices","insight-industry-media-and-entertainment","insight-industry-technology"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/insightsection\/84097","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/insightsection"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/insightsection"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/67"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/insightsection\/84097\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":103503,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/insightsection\/84097\/revisions\/103503"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84098"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84097"}],"wp:term":[{"taxonomy":"insight","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/insight?post=84097"},{"taxonomy":"insight-subcats","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/insight-subcats?post=84097"},{"taxonomy":"insight-industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/insight-industry?post=84097"},{"taxonomy":"insight-services","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/insight-services?post=84097"},{"taxonomy":"insight-partners","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.globallogic.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/insight-partners?post=84097"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}